Innholdsfortegnelse:
- Alba valgte navnet Ærlig, delvis på grunn av datteren hennes og da delvis på grunn av hennes oppdrag for selskapet. inspirerte det fordi hun inspirerer meg, sier Alba. "Men hvorfor det var" Ærlig "er at jeg bare ønsket et selskap som var virkelig ærlig. Vi setter alle våre ingredienser på alt som er inne i våre produkter på våre flasker. Lykke til med å prøve å finne det på et annet bleiefirma. "
- Arbeidet har lønnet seg. Ifølge Gavigan viser uavhengig forskning at deres oppvaskmiddel er dobbelt så kraftig som et populært merke der ute ("Jeg navngir ikke navn".).
TORSDAG, 26.01.2012 - Ikke la den solskinnede huden, feilfri stil og kjendisstatus lure deg: Jessica Alba er akkurat som enhver annen mor.
Da hun ble mor med sin første datter, Honor, nå 3, med ektemannen Cash Warren, fant hun seg frantisk på jakt etter den sikreste babyen produkter for hennes barn - de som var fri for giftstoffer og kjemikalier og var ideelt sett bionedbrytbare. Det hun oppdaget var imidlertid en gjeng med dårlige resultater (inkludert den fryktede lekkede bleen) laget av spørsmålssikkert og miljøvennlig materiale. "Jeg var alltid en miljøbevisst person, men det handlet mer om helsen av miljøet og ikke nødvendigvis om helsen min eller mine barns helse, "forklarer Alba. «Når du blir mor, er du bare klar over så mange ting som du ikke nødvendigvis ville være klar over, for nå er du ansvarlig for en liten sårbar person.»
Cue tre år senere og ærlig - et selskap som leverer miljøvennlige, toksinfrie produkter hver måned - ble født.
Alba slo opp med Christopher Gavigan, tidligere leder av nasjonal nonprofit Healthy Child Healthy World, for å skape ærlig, der kundene melde seg på en månedlig levering av hypoallergenic, organisk og adorably pakket varer som bleier, husholdnings rengjøringsmidler og baby sjampo. En måneds forsyning av bleier (kundene kan velge mellom seks mønstre eller en grunnleggende hvit) koster 74,95 dollar og "family essentials bundle" av sjampo og kroppsvask, lotion, helbredende balsam, vaskemiddel og håndsåpe løper $ 35,95 per måned.
"Det er ikke noe mer frustrerende enn trekking til dagligvarebutikken, og du må fylle 80 prosent på handlekurven din med bleier og vaskemidler, slik at det er nøkkelen," forklarer Alba. "Og hvor urettferdig ville det være å bare tilby det til folk som bor i nærheten av Trader Joe's eller Whole Foods eller et naturlig matmarked. Jeg ville at den skulle være tilgjengelig for alle som helst. "
Alba valgte navnet Ærlig, delvis på grunn av datteren hennes og da delvis på grunn av hennes oppdrag for selskapet. inspirerte det fordi hun inspirerer meg, sier Alba. "Men hvorfor det var" Ærlig "er at jeg bare ønsket et selskap som var virkelig ærlig. Vi setter alle våre ingredienser på alt som er inne i våre produkter på våre flasker. Lykke til med å prøve å finne det på et annet bleiefirma. "
Faktisk, som en frustrert mor som forsøkte å finne svar på hva akkurat datterens bleier var laget av, prøvde Alba å gå rett til kilden. Men i stedet for en avslørt liste over ingredienser ble hun møtt med stillhet. "Du kan ikke engang skrive inn de fleste bleiebedrifter og spørre om hva ingrediensene er. De vil fortelle deg at du får en legenes notat som beskriver allergi, og så vil de gi deg beskjed om de har noe der inne med det allergenet, sier Alba. "De bleiene rører babyen min hele dagen. Hvordan våger du. Jeg har rett til å vite hva som er i dem. "
At bedriftens run-over forlot Alba med en sur smak i munnen, en stor grunn til at hun ønsket å skape et gjennomsiktig selskap. "Jeg tror mange mennesker antar at du må plugge inn på bedriftens måte når du bygger en bedrift rundt produkter, men du kan ha bedre praksis og produsere sunne produkter," sier hun.
For Gavigan, hvem er en far av to, går i forretning med en mamma og forbruker som Alba var en no-brainer. "Jeg ble spesielt rammet av Jessicas lidenskap," sier han. "Hun drømmer stor, men hun er faktisk en gjører."
Sammen håper de å opplyse foreldre og lære dem å stille spørsmål om produktene de har blind tro på. "Du går gjennom tradisjonelle butikker, og du kan forestille deg at noen har allerede gjort arbeidet for å sikre at alt på hyllene er trygt, sier Gavigan. "Og det er ikke alltid tilfelle. Det finnes formaldehyd eller ftalater eller parabener [kjemikalier som ofte finnes i plast som har vært knyttet til kroniske sykdommer, særlig i dyreforsøk] i mange av disse produktene som kan knyttes til barndoms sykdommer eller til og med voksenkreft. "
De ærligste produktene er fri for ftalater, PVC, parabener, petroleumdestillater, fosfater, klor, syntetiske dufter, bisfenol-A (BPA), formaldehydbaserte konserveringsmidler, kunstige fyllstoffer og en lang rekke andre potensielt farlige stoffer.
I en nylig studie i
Pediatrics
ble det funnet at høyere prenatal eksponering for BPA, funnet i visse plastprodukter og konsumvarer, kan føre til flere atferdsproblemer etter 3 år. Forskere fra USA og Danmark fant også at eksponering for perflorerte Forbindelser (PFC) finnes i nonstick-kokekar og litt matemballasje, selv nedsatt immunitet hos barn. Ærlig: Hvor stil møter verktøyet Når det gjelder utformingen av produktlinjen insisterte Alba og Gavigan på at form og funksjon var like viktig. «La oss være ærlige: Hver av produktene må fungere bra,» sier Gavigan. "Så vi gikk hele tiden tilbake til tegnebrettet for å finne de mest effektive løsningene for våre produkter."
Arbeidet har lønnet seg. Ifølge Gavigan viser uavhengig forskning at deres oppvaskmiddel er dobbelt så kraftig som et populært merke der ute ("Jeg navngir ikke navn".).
Og selvfølgelig ser de også bra ut. Av de 15 produktene på linjen holder bløderne spesielt et spesielt sted i Albas hjerte- og bleiepose. "Jeg er litt besatt av bleier fordi jeg har min 5 måneder gamle, og jeg elsker å se henne i dem," spretter hun. "Før jeg må sette henne i blomstrer fordi hvite eller brune bleier ikke er super søte. Men nå kan hun bare løpe rundt i bleien hennes, og vel, hun kjører egentlig ikke. Hun er bare snill å legge seg der, men hun er så søt! "
Alba, som noen stolte foreldre, prøver ikke å spille favoritter i den ærlige familien. Tørkene er en go-to i hennes hjem ("Du kan tørke noe fra ansiktet til lekene sine til bummen"), samt disksprayen ("Duften er veldig spesiell for oss siden Christopher og jeg tilbrakte mye av tiden som utvikler den ") og sjampoen (" Det ser ikke øynene deres ").
Begge insisterer på at utdannelsesforeldre er like viktig for selskapets oppdrag som å selge sine naturlige produkter. "Vi selger produkter, ja, men mye av kjernefilosofien er at vi ønsker å utdanne foreldre og inspirere dem til å gjøre sikrere og sunne valg," sier Gavigan. "Og hvis de tilfeldigvis bruker våre produkter, bra!"
Legger Alba: "Vi har laget dette selskapet av foreldre til foreldre, og vi holder fast ved det."
