fredag 8. mars 2013 - Om han dominerer et basketballspill eller prøver å selge oss McDonald's burgere, kommenterer LeBron James vår oppmerksomhet. Dessverre for barn, kan han også bruke dette talentet til å oppmuntre til usunde matbeslutninger.
Kjendiser er ikke ernæringsfysiologer eller leger, selv om noen av dem noen ganger spiller dem på TV, men barna stoler på kjendiseres dom uansett - og det kan påvirke ungdommer til å spise mer junk food, sier forfatterne til en ny studie i Journal of Pediatrics .
Forskere ved University of Liverpool fant at barn som hadde sett en annonse med tidligere fotballstjerner britisk Gary Lineker spiste "betydelig flere" sjetonger enn barn i tre grupper som hadde sett forskjellige annonser.
"Dette er den første studien som viser de kraftige effektene av kjendiserklæring - både i en TV-reklame og i en ikke-mat-kontekst - på valget og inntaket av det godkjente snackproduktet over det samme produktet som tilbys som et ikke-merket snack-element, "sa lederforsker Emma Boyland, MSc, fra Institutt for psykologi, helse og soceity, i pressemeldingen. studien inkluderte 181 barn mellom 8 og 11 år. De ble vist en av fire 45-sekunders reklamefilmer, eller bilder fra et TV-program (
Match of the Day, med Gary Lineker som gir idrettskommentarer, men uten produktvedlegg ), under en 20-minutters episode av The Simpsons. En annonse var for Walkers Crisps, et populært britisk merke av potetgull, og stjernespillet Lineker som en kjendis endorser. De to andre annonsene var mer generiske - en for en annen mat og en for et leketøy.
Etter å ha sett
The Simpsons , fikk alle gruppene av barna to boller med sjetonger. En bolle ble merket "Walkers", og den andre var merket "Supermarket", selv om den også var fylt med Walkers-chips. Ved å veie bollen før og etter at barna spiste fra dem, fant forskerne at barna som hadde sett Kjendisannonsen spiste flere Walkers-chips enn de som hadde sett sportsspillet eller leketøyet eller alternativ snackmatannonse.
Gruppen som så Walkers Crisp celebrity-godkjenningen spiste mer enn dobbelt så mange Walkers-merkede chips enn Supermarked chips. De andre gruppene spiste også flere Walkers-chips, men hullene var mindre. Leken reklame gruppen hadde det minste gapet (ca 22 walkers chips til ca 18 supermarked chips). I utgivelsen på studien sa dr. Boyland at forskningen kan ha implikasjoner for bruken av kjendiser, spesielt idrett stjerner, i reklame for usunn mat.
"Regulering av matreklame på TV bør ta hensyn til innflytelsen på barns merkevarevalg og matforbruk av kjendisendosorer med en generell befolkningsappell," konkluderte studien.
