Tirsdag 31. juli 2012 (HealthDay News) - De hormonelle svingningene som er forbundet med kvinners menstruasjonssykluser, kan fargere sine shoppingvaner, viser forskningen.
"Vårt mål var å undersøke hvordan en kvinnes menstruasjonssyklus påvirker forbruksbehov, produktbruk og dollar brukt innen mat og skjønnhetsdomener, "studerer første forfatter Gad Saad, professor i markedsføring på John Molson School of Business, sa i en pressemelding fra Concordia University i Montreal.
I Forskerne valgte 59 kvinner og ba dem om å holde detaljerte dagbøker om deres skjønnhetsrutine, klærvalg, kaloriforbruk og alt de kjøpte i løpet av 35 dager.
Forskerne også analyserte daglige undersøkelser kvinnene svarte på disse temaene, som spurte dem om deres klærvalg og hvor lenge de brukte pleie. Deltakerne ble også spurt om aktiviteter som soling og spising av høyt kalori mat. Studien viste et tydelig mønster i kvinners oppførsel.
I den fruktbare fasen av kvinners menstruasjonssykluser (omtrent dag 8 til 15 i en 28-dagers syklus) fant forskerne en betydelig økning i fokus på utseende. I sine fruktbare dager er kvinner også mer sannsynlig å kjøpe klær, viste studien.
Forfatterne foreslo at forklaringen på dette oppførselsmønsteret kan spores tilbake til kvinners evolusjonære røtter.
"I forfedre, kvinner måtte fokusere mer tid på parringsrelaterte aktiviteter i menstruasjonens fruktbare fase, da sannsynligheten for oppfattelse var størst, sa Saad i pressemeldingen. "De samme psykologiske og fysiologiske mekanismer fører nå kvinner til å engasjere seg i større forbruk av produkter som er relevante for reproduktive stasjoner i den fruktbare fasen av syklusen."
Selv om matforbruket blant kvinnene falt i løpet av deres fruktbare dager, avslørte studien sine appetitt toppet i den luteale eller infertile fasen av deres menstruasjonssyklus (omtrent dag 16 til 28 i en 28-dagers syklus). Forskerne bemerket kvinners krav til kalorier som spisket seg i løpet av denne tiden, sammen med deres matkjøp. "Kvinne bruker mer kalorier i lutealfasen fordi de har utviklet psykologiske og fysiologiske mekanismer som favoriserte ikke-parringsrelaterte aktiviteter som matforaging under den ikke-fruktbare fasen av deres sykluser, "bemerket Saad. «Ulike Darwin trekker, for eksempel parring mot mat, har forrang avhengig av kvinnens menstruasjon.»
Studieforfatterne sa at deres funn kunne kaste lys over disse mønstrene av atferd og hjelpe kvinner med å gjøre mer bevisste beslutninger, noe som kan påvirke deres Kosthold og spisevaner.
"Disse forbruksatferdene skjer uten kvinners bevisste bevissthet om hvordan hormonelle svingninger påvirker deres valg som forbrukere," sa Saad. "Vår forskning bidrar til å markere når kvinner er mest sårbare for å underkaste seg sykliske fristelser for kalori-matvarer og utseendeforbedrende produkter. Disse funnene kan hjelpe kvinner til å gjøre valg for seg selv i strid med den gamle canard av biologisk determinisme."
A forbruksrelatert smarttelefonapp kan hjelpe kvinner med å spore sine daglige innkjøpssvikt ved å varsle dem til bestemte høyrisikodager i deres syklus, foreslo studiens forfattere.
Studien ble publisert nylig i
Journal of Consumer Psychology .
