Tirsdag, 6 august, 2013 - Annonsører bruker 2 milliarder dollar hvert år til å markedsføre mat til barn, og hovedparten av det er brukt viser usunn mat, ifølge en ny studie i American Journal of Preventive Medicine. Forskere fra Helsehøgskolen ved University of Illinois i Chicago fant at barn ble bombardert med usunne annonser, noe som oppfordrer dem til å spise et usunt kosthold.
"Åtti seks prosent av ikke-restaurantens mat og drikkevareannonser som er sett på TV etter barn i 2009 fremmet produkter med høyt innhold av mettet fett, sukker eller natrium, "fortalte forskerne, ledet av Lisa Powell, PhD, forsker i helsepolitikk og administrasjon ved University of Illinois i Chicago, i studien. "Selv på barns kringkasting og kabelprogrammering, fremmer 72,5 prosent av matannonser høyt kaloriinnhold, lavnæringsprodukter."
En av tre barn mellom 2 og 19 år er overvektige, og 66 prosent av dem får ikke noen daglig mosjon, i henhold til sentrene for sykdomskontroll og forebygging. Disse annonsene er en stor driver for barndommen fedmeepidemien, sier Rubina Heptulla, MD, leder av pediatrisk endokrinologi og diabetes på Barnas sykehus ved Montefiore i New York.
"Det er en stor del av fedmeepidemien fordi våre barn er utsatt for disse høykaloriske, sukkerholdige matvarer, "sa Dr. Heptulla. "Hvis det er barn i husholdningen, har det en tendens til å være mer usunn mat, fordi barn påvirker foreldrene deres til å kjøpe det, siden de ofte nekter å spise noe annet enn sukkerholdige frokostblandinger."
Problemet, la hun til, er at annonseringsselskaper utnytter det faktum at barna ofte vil presse foreldrene sine til å kjøpe dem hva de vil.
"Mange bedrifter bruker barn til å kjøre salget av sine produkter," sa Heptulla, "fordi de er et enklere mål enn voksne. "
Derfor er det viktig å overvåke hva barna ser, sier Heptulla.
" Hvis barnet ditt ser på TV, "sa hun," de burde se på kanaler som PBS, som er pedagogiske og har ingen reklame . "
Men ikke alle er enige. Jeremy Kees, PhD, en assisterende professor i markedsføring og offentlig politikk på Villanova School of Business i Philadelphia, sa at det ikke er reklame som forårsaker barndommen fedmeepidemi, men TV generelt.
"Mengden annonsering som et barn er utsatt for er svært korrelert med sin stillesittende oppførsel, "sa Dr. Kees. "Så hvis de ikke er veldig aktive og bruker mye tid på å se på TV, blir de utsatt for mye reklame. Det er imidlertid uklart om det er annonser eller inaktivitet som får dem til å være overvektige. "
" Det er fristende å tenke reklame bidrar til barndommen fedme, "tilføyer Kees," men når det kommer til det, er det vanskelig til en-ut-reklame. "
I stedet sa Kees at det må gjøres en innsats for å redusere mengden TV, ikke bare reklame, som barna ser.
" Utdanning er en nøkkel, "sa han. "Uansett om det er bransjen, regjeringen eller hvem som er interessert, utdanner både foreldre og barn om viktigheten av å spise sunt og mosjon er absolutt kritisk."
"Med internett, sosiale medier og TV er det så mange forskjellige måter å suge barna innendørs og foran en skjerm i stedet for å spille utenfor, "la Kees til. "For meg er det det største problemet."
