VEDDAG, 28. august 2013 - Hvis barnet ditt klamrer seg på en god måltid, kan han være mer interessert i leketøy enn burgeren, ifølge en ny studie publisert i tidsskriftet PLoS ONE. Forskere fra Geisel School of Medicine ved Dartmouth College i New Hampshire fant ut at hurtigmatannonser rettet mot barna fremmer leker og filminnsatser mer enn maten, noe som kan spille en rolle i å øke barndommen overvektsepidemi.
Nesten 70 prosent av fastfood reklame rettet mot barna fremmet giveaways eller en film slips, ifølge studien, sammenlignet med bare 1 prosent av annonser rettet mot voksne. Tilknytning av fastfood med tegneseriefigurer er knyttet til økt forbruk av fastfood, ifølge forskerne, som sa at det må være strenge regler om barnmålrettet reklame.
"Gitt helseproblemer om fedme og forholdet til det raskt matforbruk, økt overvåkning av hurtigmatmarkedsføring til barn på lokal, statslig og føderalt nivå er nødvendig for å tilpasse annonsering til barn med helsefremmende innsats og eksisterende prinsipper for ærlig og rettferdig markedsføring til barn, sier forskerne, ledet av James Sargent , MD, en forsker ved Geisel School of Medicine, skrev i studien.
Men hurtigmatfirmaene skjulte ikke bare usunn mat, ifølge studien. Selskapene til og med eschewed fremme sine sunnere alternativer, og valgte i stedet å fremme sine leker.
"Selv om noen av matene som presenteres i barnas måltider kan karakteriseres som" sunn ", ble det lagt liten vekt på å faktisk vise maten sammenlignet med voksne annonser fra de samme selskapene, "forskerne skrev i studien. "Toy premier og slips ble presentert prominently."
Annonsene var heller ikke sparsomme, sa forskere.
"I løpet av ett års periode ble 44.062 McDonalds og 37,210 Burger King-annonseplasseringer identifisert på nasjonale fjernsynskanaler , "Forskere skrev. "Nitti og ni prosent av plasseringer for barns reklame skjedde på bare fire barns tv-stasjoner-Cartoon Network, Nickelodeon, Disney XD og Nicktoons."
Ved å knytte filmer og fastfood sammen, sørger restauranter for at barna vil fortsette å komme tilbake for mer, sier Daniel Ehlke, PhD, assisterende professor i helsepolitikk og ledelse på SUNY Downstate i New York City.
"Pervasive tie-ins med film og andre kulturelle touchstones har sannsynligvis effekten av hva og hvor mye barn forbruker på de aktuelle restaurantene - gjør opplevelsen mer om underholdning og mindre om å spise, sier Dr. Ehlke. "Til slutt synes dette å få barna til å spise mer, da de ønsker å være en større del av en felles kulturell opplevelse.
En av tre barn mellom 2 og 19 år er overvektige, og 66 prosent av dem får ingen daglig mosjon, ifølge Senter for sykdomskontroll og forebygging. Barn bruker opp til 7 hou rs per dag starter på en skjerm og bombarderes med fastfood reklame, noe som bidrar til deres voksende midje linjer, sier Rubina Heptulla, MD, leder av pediatrisk endokrinologi og diabetes på Barnehospitalet i Montefiore i New York City.
"Hvis det er barn i husholdningen, har det en tendens til å være mer usunn mat, fordi barn påvirker foreldrene sine til å kjøpe det." Dr. Heptulla sa. "Mange bedrifter bruker barn til å kjøre salget av sine produkter fordi de er et lettere mål enn voksne."
Foreldre bør i siste instans begrense mengden TV deres barneklokker, sier Linda Pagani, PhD, en forsker ved Universitetet av Montreal.
FOTO KREDIT: Eric Risberg / AP Foto
