VEDDAG, 13. februar, 2013 HealthDay News) - På ens Valentinsdag er enslige menn langt mer sannsynlige enn gifte menn for å splurge på en elsket, sier en markedsføringsekspert fra Harvard Business School.
Sammenlignet med menn som allerede har bundet knuten, driver ugifte fellesskap en 50 prosent høyere fane på gaver som bekrefter sin beundring og hengivenhet, hans nye små studier finner.
"De prøver å signalere deres rikdom til potensielle partnere," Michael Norton, en professor i markedsføring på Harvard som har undersøkt hvem som tilbringer hva på Valentinsdag - og hvorfor. Om de er bevisste på deres intensjoner, er det uklart.
Norton studerte 91 menn og kvinner, gift og enkelt, på Valentinsdagens hæl 2010, og fant at single menn brukte $ 81 i gjennomsnitt. Gift menn utelukket $ 51 i gjennomsnitt og single kvinner $ 32. Gift kvinner delestet minst, bare $ 20.
Hva skjer med ugifte gutter?
De må la kvinnen av drømmene deres vite at de er løsningsmiddel og tapper inn i kvinners langvarige tiltrekning for rikere menn, uavhengig av deres egen rikdom eller mangel på det, ifølge Norton. «Jeg gir, derfor har jeg,» er temaet for hans ennå ikke offentliggjorte rapport.
Men det er bare en del av historien som kjører før februar. 14 kjøp, ifølge Norton.
I tillegg til å spørre om Valentinsdagens utlegg, ba Norton deltakere om å rapportere hva han kaller deres "subjektive rikdom" - hvor godt de følte etter å ha brukt på V-Day. De oppdaget også sin månedlige inntekt og vurderte deres tilfredshet med forholdet.
Større utgifter var knyttet til å føle seg rikere, fant han, selv etter å ha tatt hensyn til giverens inntekt og forhold tilfredsstillelse.
Dette funnet ekko resultatene av noen av sine andre studier, sa Norton, som fant at donering av penger til veldedige årsaker vil trolig få folk til å føle seg bedre og i sin tur lykkeligere. Tanken, sa han, går noe slikt: "Hvis jeg kan gi penger bort, må jeg gjøre det bra." Det er sant selv for de som er langt fra velstående. «
» «Gudstjeneste gaver tjener et lignende formuesformål som veldedighetsgivende å gi,» sa han. En eneste fyr viser sin rikdom ved sin generøsitet, og i prosessen signalerer rikdom til sin kjære og til seg selv. Han kunne si at den ugifte mannens utgifter skulle bli tilført minst litt ved å forutse vennenes glede? Norton kan ikke si fordi studien hans var utformet for å evaluere slike intensjoner.
Undersøkelsens funn kommer ikke som en overraskelse for Vladas Griskevicius, lektor i markedsføring og psykologi ved University of Minnesota Carlson School of Management.
"Hvis Han finner denne typen ting skjer nærmere Valentinsdag, det vil gi mye mening, sier Griskevicius. «Jeg finner at menn, spesielt enslige menn, har en tendens til å signalere rikdom når de har romanse på deres sinn, "sa han.
I et av hans studier ba han mannlige studenter å se på bilder av vakre kvinner eller vakker arkitektur. "Senere indikerte menn hvor mye penger de ville bruke på ulike produkter som bil, klokke og ferie. Mennene som hadde sett på bilder av kvinner, brukte mer penger," sa han.
Bildet er annerledes, Norton og Griskevicius ble enige om for gifte menn og deres ektefeller.
"Du ville ikke forvente å ha romanse på tankene for å lede menn i engasjerte relasjoner for å vise deres rikdom til andre," sa Griskevicius.
Nortons studie bekrefter at. "Gift menn generelt bruker mindre på sine partnere," sa han, kanskje fordi de har forseglet avtalen, "noe som er litt trist." Norton foreslår single kvinner og ekte ektefeller som bruker litt mer denne valentinens Dag kan føles litt lykkeligere. Det knytter seg til sin tidligere forskning, der han har funnet ut at følelsene av subjektiv rikdom etter gavegiving snart etterfølges av følelser av lykke.
Men ikke miste søvn over funnene av den nye studien. Inntil publisert i en peer-reviewed journal, blir data og konklusjoner vanligvis ansett som foreløpige.
Helse nyheter Copyright @ 2013 HealthDay. Alle rettigheter reservert.
